Ein Report des Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) und der Beratungsunternehmung Pricewaterhousecoopers (PWC) belegt einen Anstieg der Ausgaben für Online-Werbung in Europa. Gemäss der Analyse betrug im vergangenen Jahr die durchschnittliche Wachstumsrate über 16 europäische Länder hinweg 40 Prozent.
Die Ausgaben für Onlinewerbung stiegen von 2006 bis 2007 von 7,2 Milliarden Euro auf 11,2 Milliarden Euro an. Der europäische Markt für Onlinewerbung schliesst somit die Lücke zu den USA, wo die Ausgaben für Online-Werbung 14,5 Milliarden Euro betragen. Die Wachstumsrate für Onlinewerbung betrug in den USA in derselben Periode 26 Prozent. Europa holt also auf.
Zwei Drittel der Ausgaben in Europa (7,3 Milliarden Euro) wurden in England, Deutschland und Frankreich getätigt. Die höchste Wachstumsrate erreichte Griechenland mit 91 Prozent, gefolgt von Spanien mit 55 Prozent und der Slowakei mit 49 Prozent. Deutschland zählt nun zusammen mit Grossbritannien, den Niederlanden und Dänemark zu den vier Märkten, in denen der Anteil der Online-Werbung bereits mindestens 10 Prozent des gesamten nationalen Werbemarkts ausmacht. In Deutschland erreicht der Anteil der Online-Werbung am gesamten Werbevolumen immerhin 11,6 Prozent.
Gemäss den Zahlen der OVK wurden 2007 in Deutschland 2,9 Milliarden Euro für Online-Werbung ausgegeben, davon 1,5 Milliarden Euro Displaywerbung - sprich Bannerwerbung. Suchmaschinen-Werbung landete bei 1,19 Milliarden Euro Umsatz, das Affiliate-Segment bei 215 Millionen Euro.
